Beskrivelse
I takt med, at især owned og earned media er blevet essentielle og at paid medias rolle bliver at skabe mere trafik og omtale til disse, bliver content i en tilbagevendende, høj kvalitet fuldstændigt afgørende for at kunne vedblive med at tiltrække og fastholde brugerne. Der lægges særlig vægt på den brand relevante idé.
Cross Platform Content
Prisen gives til det indhold, der på mest overbevisende facon har vist at kunne ”rejse” og anvendes på tværs af kanaler og samtidig være designet, så det også kunne tilpasses de enkelte kanalers særlige egenskaber og styrker. Særlig vægt lægges på det indhold, der ikke alene er blevet distribueret på tværs af platforme men også har været delt og kommenteret på bemærkelsesværdig vis.
Bedømmelsesvægtning:
Ide 50%
Håndværk 20%
Strategi 0%
Innovation 0%
Effektivitet 30%
Interactive Film
Prisen gives til den interaktive film eller video/videoserie, der udnytter digitale kanalers egenskaber til at tilføre formatet flere muligheder, at kunne tilføje en interaktiv dimension og at benytte den som afsæt for en videre samtale med brugerne i andre digitale kanaler.
Bedømmelsesvægtning:
Ide 50%
Håndværk 20%
Strategi 0%
Innovation 0%
Effektivitet 30%
Storytelling
Prisen gives til det arbejde der på gribende vis formår at fænge og fastholde brugerne i en historiefortælling. Der lægges særlig vægt på udnyttelse af de digitale muligheder og interaction.
Bedømmelsesvægtning:
Ide 50%
Håndværk 30%
Strategi 0%
Innovation 20%
Effektivitet 0%
Use of Gamification
Prisen gives til det arbejde, der uanset platform har præsteret at engagere og fastholde brugerne i en unik oplevelse, hvor grafik, spilmekanik og udbytte af spillet går op i højere enhed. Der lægges særlig vægt på, at spillet ikke blot fremstår som enkeltstående underholdning, men skaber merværdi i form af brand building, loyalitetsfremmende eller omsætning.
Bedømmelsesvægtning:
Ide 50%
Håndværk 30%
Strategi 0%
Innovation 0%
Effektivitet 20%